Attention vous êtes pisté !

L'association professionnelle européenne Interactive Advertising Bureau veut intégrer une icône sur les publicités comportementales pour permettre aux internautes de gérer la façon dont les acteurs de l'e-pub trackent leurs données. Ainsi, une icône signalera prochainement la présence de publicités diffusées sur la base d'un ciblage comportemental. C'est ce que prévoit la charte d'auto-régulation (Online Behavioural Advertising Framework) élaborée par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe et diffusée par ses différents bureaux nationaux. Cette charte a été présentée à des adhérents français de l'IAB fin mars dernier. Pour l'internaute, la Charte assure toujours plus de transparence et de contrôle. Par le biais d'une icône de référence européenne insérée dans les bannières de publicité comportementale, l'internaute sera dirigé : soit directement vers le site de la société apportant le service sur lequel il pourra exprimer son acceptation ou son refus ; soit vers le portail paneuropéen de gestion des données privées www.youronlinechoices.eu sur lequel l'internaute pourra - en quelques clics - gérer ses préférences de collecte et d'utilisation des données. Tout en renforçant le contrôle par l'internaute, cette charte de bonnes pratiques sur la publicité comportementale en ligne ne va pas ralentir sa navigation sur Internet. Pour les acteurs du marché, c'est un point fondamental, de nature à conforter les annonceurs dans leur choix du média Internet. À terme, c'est toute l'industrie numérique en Europe qui devrait s'en trouver valorisée.