ACCORD ALGERIA PENS-SIAB

Le retour de reynolds
Algeria Pens qui a renoué avec la société Siab, va assurer la distribution de «Reynolds» en Algérie. Suite à l’inondation du marché algérien par des produits chinois et contrefaits, notamment pour les articles «Reynolds», Siab, société tunisienne spécialisée en articles de bureau et Algeria Pens lancent une campagne de sensibilisation afin de combattre ce phénomène économique qu’est la contrefaçon.En effet, au cours d’une conférence de presse animée jeudi au siège de Siab à Tunis, le président-directeur général de cette société, Anis Riahi, et le directeur général de Algeria Pens ont pris conscience de l’importance du marché algérien.Selon les conférenciers, ce dernier deviendra bientôt pour cette marque la plus importante destination. «Nous commencerons cette année à exporter vers l’Algérie plus de 20 millions de produits, notamment à l’approche de la rentrée sociale», a indiqué l’industriel tunisien. Interrogé sur la rupture subite de la production de Reynolds en Algérie, le premier responsable de Algeria Pens a estimé que les produits chinois ont inondé le marché algérien. «Plus de 85% des stylos Reynolds en Algérie sont des produits contrefaits, ce qui représente un véritable danger pour le consommateur algérien. Les familles et utilisateurs de stylos ignorent les risques toxiques que représente cet outil qui ne répond à aucune norme internationale. Cependant, le produit Reynolds d’origine garantit la sécurité, la qualité et la variété à des prix compétitifs», affirme-t-il.En marge de cette conférence, une visite guidée dans l’usine «Reynolds» à Tunis a été programmée. Nous sommes allés, surtout armés de curiosité, à la découverte d’une industrie puissante aux multiples secrets.L’usine, qui emploie plus de 450 ouvriers, fonctionne 24/24 et produit 1 million de stylos Reynolds par jour. Elle exporte vers l’Europe, le Moyen-Orient, l’Afrique et l’Amérique latine. Les produits «Reynolds by Papermate» sont réputés pour leur qualité irréprochable.85% de stylos contrefaitsLa marque Reynolds by Papermate est connue pour offrir une large gamme de produits de haute qualité à des prix compétitifs. Siab, créée en 1972, en partenariat avec Sanford (USA), réalise un chiffre d’affaires de 2 milliards de dollars. Elle fait partie du groupe Newell Rubermaid qui totalise des ventes de 7 milliards USD. La multinationale américaine Sanford a décidé, à la fin du siècle dernier, de délocaliser la production de sa filiale «Reynolds France» chez son partenaire tunisien, la société Siab, fondée par feu Mongi Riahi. Cette société, leader dans le Maghreb en la matière, produit sous licence les stylos Reynolds. En transférant en Tunisie son usine «Reynolds France» la firme américaine a boosté les capacités de l’usine tunisienne de la Société Industrielle d’Articles de bureau (Siab).A partir de 2007, Siab, déjà leader au Maghreb, exporte 700 millions de stylos vers 127 pays, et devient une des principales filiales de la firme américaine Stanford Reynolds. Elle enregistre actuellement plus de 27 millions de dollars de chiffre d’affaires. Le directeur de cette société affirme que leur objectif pour cette année est d’avoir le leadership, notamment sur le marché algérien. «Nous sommes prêts à investir plus en Algérie afin d’obtenir la plus grande part de marché en matière de produits Reynolds. Nous voulons conquérir jusqu’à 35% de parts de marché en vendant 60 millions de stylos par an», affirme Anis Riahi.Objectif: être leaderAvant d’ajouter que le secret de la réussite de Siab est le sérieux, le travail, le respect des délais. Un triptyque qui a fait ses preuves.Dans ce contexte, notre interlocuteur relève que la contrefaçon a connu une baisse en Tunisie par rapport aux autres années grâce à l’Etat qui a créé des laboratoires de contrôle pour combattre ce phénomène. D’ailleurs, Siab a participé, avec 50% du coût du laboratoire, dans le contrôle des articles de bureau.Pour sa part, le Dr Fouad Feliachi, distributeur de Reynolds en Algérie, trouve que le chiffre annoncé par le directeur de Siab est très accessible eu égard à l’expansion du marché algérien dans le domaine des articles de bureau.Toutefois, ces industriels de l’article de bureau soulèvent le problème de la sensibilisation quant à la nocivité de certains produits provenant de la contrefaçon, surtout lorsque cela met en danger la santé et la sécurité des enfants.Il est à noter que les pays asiatiques inondent le marché algérien de produits, en majorité impropres à la consommation, évalués à 41% des importations globales du pays. 51% des produits contrefaits proviennent de la Chine contre 39% émanant des pays européens et 8% des pays arabes.Plusieurs produits entrent en Algérie sans jamais être contrôlés, ne répondent pas aux normes de qualité, et ne sont pas conformes aux normes internationales.A cela s’ajoute le défaut d’étiquetage. Plusieurs spécialistes en Algérie sont intervenus pour tirer la sonnette d’alarme, sans résultat. Ils sont unanimes à dire que le produit contrefait est la principale cause des accidents domestiques.