Quand on parle sponsoring, il y a inévitablement argent. Or, le football est un domaine budgétivore, donc dépensier. Cela s'est vérifié à travers plusieurs situations comme ce fut le cas pour les éliminatoires combinées de la CAF et du Mondial 2010 où l'on a beaucoup parlé d'argent, de primes, de contrats, de publicité' Dans ce sens, le travail entrepris par la structure fédérale nécessite, faut-il le rappeler, une meilleure transparence qui permettrait de faire la différence entre le mécénat désintéressé et l'opportunisme.
Dans la logique de la définition du sponsoring, c'est un mélange de parrainage, de mécénat, voire de bénévolat envers une action à caractère public de grande portée. Dans la même logique, il est utile de rappeler que chacune de ces actions de sponsoring est entourée d'un soutien financier sans contrepartie. Il est vrai aussi que la première répercussion demeure le bénéfice publicitaire qui accompagne chaque entreprise. Aujourd'hui, l'image qui rapporte le plus au niveau médiatique, donc en publicité, demeure le football et son équipe nationale. Les joutes devant mener aux qualifications à la Coupe d'Afrique des nations et au Mondial valaient bien le détour pour un certain nombre d'entreprises. C'est ainsi que les trois opérateurs de téléphonie mobile sont restés à l'écoute de la marche de la sélection nationale afin de s'inscrire dans l'exclusivité, donc des retombées publicitaires et par ricochet l'entretien de l'image de l'entreprise. Nedjma, après le passage de Djezzy, a décroché le gros lot avant de le céder, certainement, à Mobilis dès le début de l'année prochaine. Ensuite, il y a les autres partenaires économiques qui se bousculent au portillon de l'équipe nationale afin de s'inscrire dans ce registre du sponsoring sportif qui demeure, surtout en cette période de succès, une belle opportunité à même d'assurer un développement de la notoriété et de l'image de marque.C'est ainsi que l'équipe nationale s'est entourée d'un certain nombre d'opérateurs économiques qui ont saisi le message et compris les enjeux d'un tel engagement. Dans ce paysage tout a fait inédit, nous retrouvons même des organes de presse qui, dans la foulée de cette ouverture qui nécessite, certainement, de meilleurs garde-fous, ont saisi l'occasion et constitué une première dans ce domaine. Le terrain étant vierge, jusque- là, a débouché sur une action qui devrait être entourée d'une plus grande transparence afin que le public non averti, le supporter de l'équipe nationale, comprenne ce soudain intéressement au sponsoring sportif. Les bons résultats enregistrés jusqu'alors par notre sélection nationale n'expliquent pas tout et de ce fait, il serait plus intéressant, voire logique, que ceux qui ont en charge cet aspect économique de notre football, expliquent, d'une manière transparente, le pourquoi et le comment de cet afflux en matière de sponsoring. Vues de l'extérieur, les opérations entreprises jusque-là se résument en la signature de contrats contre remise de chèques et autres matériels, mais quelle est la contrepartie ' La question demeure en suspens tant que les réponses restent en pointillé. Par contre, il est clair que le sponsoring dans le football reste une opportunité stratégique pour les entreprises car il permet de bonifier leur image et d'augmenter leurs ventes. Ce n'est certainement pas un raccourci comme veulent le faire croire certains, mais tout simplement une logique économique qui n'est pas, à coup sûr, fair-play.
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Posté Le : 21/12/2009
Posté par : sofiane
Ecrit par : A. Hammou
Source : www.elwatan.com