Construire une identité de marque forte et réussie

Une marque résume tout ce qui concerne une entreprise, de sa culture à sa position sur le marché. Lors de l'élaboration d'une stratégie de marque, les spécialistes du marketing et leurs agences partenaires disposent de nombreux modèles, approches et gabarits pour les guider dans le développement de leur stratégie.

Au cœur d'une stratégie de marque exemplaire, on trouve une liste des un ou deux éléments les plus importants de votre produit ou service, une description de la finalité de votre entreprise dans le monde et une définition de votre clientèle cible. Il en résulte un plan directeur de ce qui est le plus important pour votre entreprise et votre client.

Vous avez probablement entendu dire qu'une marque est plus qu'un simple logo. Plus qu'un produit. Plus qu'un service. Et tout cela est vrai. C'est un parapluie qui s'étend de l'image de marque de l'entreprise à la personnalité des utilisateurs, en passant par la voix et le ton de tout ce qui se trouve entre les deux. Et d'une certaine manière, c'est même plus. Car tout cela est emballé et présenté, puis déballé et ouvert pour que le monde puisse en voir l'intérieur gluant.

En termes simples, une marque a trois composantes :

1) Le sentiment : réaction au niveau de l'intestin.

2) La promesse : le vœu qu'une marque fait à son public.

3) Relation : la qualité des interactions continues entre une marque et son public.

Pour construire une grande marque, vous devez les rassembler de manière simple et énergique afin de mettre au point une stratégie de marque qui attire les bonnes personnes. Mais comment mettre en œuvre une stratégie de marque solide qui permet d'atteindre les objectifs de votre entreprise ? Voici cinq étapes simples et séquentielles qui vous guideront pour clarifier, aligner et tester la simplicité et l'efficacité de votre stratégie.

Source : https://www.fancommunication.dz/Pourquoi-construire-son-identite-de-marque-est-un-actif-strategique-capital