مفارقة الإبداع والابتكار في ظل الاتجاهات والمفاهيم الإدارية الحديثة

تهدف هذه الورقة البحثية إلى إبراز أهمية موضوع الإبداع والابتكار الذي أضحى اليوم عاملا مهما في بقاء المؤسسات ونموها، كما أن تشجيع الإبداع أصبح استثمار مستقبلي يهدف إلى تجسيد الأفكار الجديدة أو المحسنة، هذا إضافة إلى توضيح الفرق بين مختلف المفاهيم في ظل مدرستي إدارة الأعمال والمدرسة التسويقية باعتبارهما من الاتجاهات الإدارية الحديثة.