فيسبوك يهدد عرش التلفزيون

عندما استحوذت شركة فيسبوك على تطبيقي إنستغرام وواتس آب كان الهدف واضحا هو الإعلانات المرئية والمنافس الوحيد هو التلفزيون. فيسبوك التي يتجاوز عدد مشتركيها 1.5 مليار مستخدمطرحت مجموعة جديدة من الخدمات الإعلانية تهدف إلى جذب المعلنين التلفزيونيين إلى أكبر شبكة اجتماعية من حيث الجمهور حيث تجاوز عدد تحميلات تطبيق فيسبوك الرئيسي 1.000.000.000 وتطبيق إنستغرام ال 500.000.000 تحميل. والخدمات الإعلانية -التي يتوفر معظمها أيضا عبر تطبيق إنستغرام مصممة للاستفادة من نقاط قوة الشبكة الاجتماعية على الهواتف المحمولة.وتملك الشركة أشهر تطبيق بالعالم للهواتف المحمولة وتجني أكثر من ثلاثة أرباع عائداتها السنوية التي تتجاوز 10 مليار دولار من الإعلانات على الهواتف. وتحاول فيسبوك اقناع المعلنين خاصة الذين يستخدمون الفيديو بان أموالهم ستنفق بشكل أفضل اذا وجهت للإعلان عبر الهواتف بدلا من التلفزيون خاصة وأن الأجيال الجديدة تقضي وقتا أطول مع هواتفها وليس أمام التلفزيون.وجاء الإعلان عن الخدمات الجديدة قبيل (أسبوع الإعلان) الثاني عشر في مدينة نيويورك والذي يمتد من يوم الاثنين إلى الجمعة القادم ويجمع أكبر المعلنين والشركات بالعالم.كما أعلنت فيسبوك يوم الأحد ان اجمالي عدد معلنيها النشطين بلغ 2.5 مليون مقارنة مع 2 مليون في فبراير شباط.وتقول شركة إيماركتر لأبحاث التسويق إن الإنفاق على الإعلان المرئي بالوسائل الرقمية ينمو سريعا مع توقعات بزيادة نسبتها 13 بالمئة ليصل إلى نحو 15 مليار دولار بحلول 2019. وفي المقابل من المتوقع نمو الإنفاق على الإعلان التلفزيوني في الفترة ذاتها بنسبة 2 بالمئة ليصل إلى 78 مليار دولار.وقالت ديبرا آهو وليامسون محللة التسويق بوسائل التواصل الاجتماعي في إيماركتر "فيسبوك تنصت لمجتمع الإعلان وتعطيه ما يحتاجه."وأضافت "هل تريد فيسبوك دولارات الإعلانات المرئية؟ نعم." ومن بين الخدمات الجديدة إعلانات "التوعية بالعلامة التجارية" والتي تهدف للوصول لعدد كبير من الأشخاص للترويج لاسم شركة ما مثل كوكاكولا.ومن مميزات الإعلانات التلفزيوينة عبر الهواتف المحمولة ما يسمى بالتفاعل التزامني حيث يستطيع المعلنون استطلاع رأي المستخدمين عبر الهواتف المحمولة بشأن إعلان شاهدوه -وهو ما لم يكن متاحا إلا عبر أجهزة الكمبيوتر المكتبية - كما يمكنهم استخدام صيغة تمكنهم من عرض عدة إعلانات مرئية في وقت واحد يتنقل المستخدمون بينها.