هندسة العرض هي عملية ترويج مبيعات السلع داخل محلات التجزئة ومحلات الخدمة الحرة. وتتضمن هذه العملية تقنيات العرض في المحلات، العينات المجانية، المعاينة، العرض على الرفوف، بالإضافة إلى العديد من التقنيات الأخرى. ونجد أن لهذه التقنيات تأثيرات معتبرة على سلوك الزبون تجاه المنتجات المعروضة في المحلات.
وبذلك تهدف هذه الدراسة أساسا إلى تقصي أثر كل تقنية من تقنيات هندسة العرض على سلوك الزبون واختبار مدى معنوية هذا الأثر. لنتمكن بعد ذلك من تحديد أي التقنيات الأكثر تأثيرا على سلوك الزبون ليتم تعزيزها في المحل المدروس.
-
تعليقكـم
سيظهر تعليقك على هذه الصفحة بعد موافقة المشرف.
هذا النمودج ليس مخصص لبعث رسالة شخصية لأين كان بل فضاء للنقاش و تبادل الآراء في إحترام
تاريخ الإضافة : 04/09/2022
مضاف من طرف : einstein
صاحب المقال : - هاجر دلة - الحاج مداح عرايبي
المصدر : مجلة إدارة الأعمال والدراسات الاقتصادية Volume 2, Numéro 1, Pages 85-108 2016-04-15