الاشهار الدولي بين طموحات التنميط ومتطلبات التكييف

تعالج هذه الدراسة عنصرا أساسيا وجوهريا في إستراتيجيات الشركات المتعدية الجنسية وهو الإشهار الدولي بتحليل مضمونه وطرق تصميمه وأشكال توزيعه من خلال محاولة الإجابة عن تساؤل مركزي يكشف مدى إمكانية تنميط الإشهار الدولي رغم ما يعترض ذلك من صعوبات تباين المضامين الثقافية واختلاف السلوكات الاستهلاكية. وبما أن موجة حضارة عصر ما يسمى بمجتمع المعلومات قد أوجدت تحولات أعادت دمج الأبعاد الثلاثة- المحلي والدولي والكوني – نتجت بموجبه علاقات جديدة بين المنتج والمستهلك منها تجانس الحاجات وتقارب الأذواق الاستهلاكية وطرق الإشباع. La présente étude a pour objet de mettre l’accent sur l’un des éléments essentiels dans les stratégies des multinationales, qui est la publicité internationale à traves une analyse des méthodes de conception et de diffusion. Nous tentons d'apporter une réponse à la question centrale: Dans quelles mesures il est possible de standardiser la publicité internationale en dépit des différences culturelles de contenus et les divergences des comportements des consommateurs. Depuis la vague de ce qu'on appelle l'ère ou la civilisation de la société de l'information, qui a créé des revirements et a réintégré les trois dimensions – le locale, l'international et le planétaire – ce qui a abouti à de nouvelles relations entre le producteur et le consommateur y compris l'homogénéité et la convergence des besoins et des goûts et les méthodes de satisfaction.