مساهمة الذكاء التنافسي في توجه العلامة التجارية نحو مفهوم القيمة المشتركة في الأسواق ذات الدخل المنخفض -العلامة التجارية كوكا كولا أنموذجا –

تهدف هذه الدراسة إلى توضيح دور الذكاء التنافسي في توجه العلامات التجارية نحو خلق القيمة المشتركة التي تمثل أنموذجاً جديداً للأعمال، حيث يتم خلق القيمة الاجتماعية للمجتمع، و التي تسمح بتحقيق القيمة الاقتصادية للمؤسسات، و قد تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي، حيث بينت مفهوم الذكاء التنافسي القيمة المشتركة و سيرورة دمجها في المؤسسة، كما تم تحليل أنشطة و برامج العلامة التجارية "كوكا كولا" لخلق القيمة المشتركة، وتوصلنا إلى تقديم أنموذج لخلق القيمة المشتركة في الأسواق ذات الدخل المنخفض بالإضافة إلى بعض التوصيات التي تفيد موضوع الدراسة.