اليقظة التسويقية ودورها في التنمية الاقتصادية في ظل تكنولوجيا المعلومات والاتصالات

في ظل انتشار تكنولوجيا المعلومات والاتصالات واحتدام المنافسة، ظهرت الحاجة إلى اليقظة التسويقية الفعالة والمتطورة وإلى معلوماتها المسبقة وذات الدلالة لوضع الاستراتيجيات التسويقية وتنفيذها ودعم القرارات المصيرية من أجل خدمة التنمية وأهدافها المختلفة، لاسيما أهداف التنمية الاقتصادية. وباعتبارها عصب النشاط والقرار التسويقيين، تعمل اليقظة التسويقية كنظام وكأحد المكونات الأساسية لنظام المعلومات التسويقية وبطريقة قانونية وأخلاقية، على توفير المعلومات التسويقية الدقيقة للمؤسسة حول بيئتها التسويقية. وباعتمادها على تكنولوجيا المعلومات والاتصالات، تصبح هذه اليقظة أداة للتغيير داخل المؤسسة وخارجها وأداة للتنمية الاقتصادية تساهم بدورها في تحسين ظروف المعيشة للسكان وتحقيق الحياة الكريمة والمزدهرة لهم. Résumé Au sein de la propagation des technologies de l'information et de la communication et au sein de l'intensité de la concurrence, est devenu nécessaire d’avoir une veille marketing efficace et développée et des informations anticipatives et significatives pour mettre en œuvre et en application des stratégies mercatiques, soutenir les décisions fatidiques et être au service du développement et ses différents objectifs, notamment ceux du développement économique. Puisqu’elle constitue le nerf de l’activité et de la décision mercatiques, la veille marketing comme un système et un constituant fondamental du système d’information marketing fournit, d’une manière légale et éthique, des informations mercatiques exactes sur l’environnement marketing de l'entreprise. Et en se basant sur les technologies de l’information et de la communication, cette veille devient un outil de changement interne et externe de l'entreprise et un outil de développement économique qui contribue à son rôle dans l’amélioration des conditions de vie de la population et dans la réalisation d’une vie meilleure et prospère.