الإشهار التلفزيوني والقيم الاجتماعية عند المرأة الجزائرية

ملخص يعد التلفزيون من بين وسائل الإعلام الجماهيري التي تؤثر بشكل كبير في خلق وتشكيل قيم الجمهور خاصة من خلال مضامين الرسائل الإشهارية بما تحتويه هذه الأخيرة من نماذج سلبية وايجابية التي تحمل مجموعة من القيم المرغوبة أو المرفوضة عند الجمهور، حيث تساهم في نشر قيم حداثية وتحولها إلى جزء ثابت من المنظومة القيمية للمجتمع، وبتعبير أدق يساهم الإشهار التلفزيوني في تنمية أنماط تفكير، وطرق التعامل، والاقناع عن طريق التأثير الذي تتركه مضامينها على الأشخاص الذين يتعرضون لها بقصد أو بغير قصد تغيير القيم والمعارف والاتجاهات وأنماط السلوك ومن ثمة إدراك مشاعر الرضا من عدمه لدى الجمهور خاصة إذا كان هذا الجمهور هو المرأة نظرا لأنها أكثر عرضة للمشاهدة التلفزيون وما يبثه من برامج إعلانية، هذه الفئة التي أصبحت أكثر تأثرا بمضامين الرسائل الإشهارية، وهذا ما تهدف هذه الدراسة إلى محاولة معرفته، متعرضين في ذلك إلى كل ما يرتبط بالموضوع مع تحليل المقابلات ومضامين الرسائل الإشهارية لنستخلص في الأخير أن الإشهار التلفزيوني يحتل مكانة هامة في فضاء المشاهدة التلفزيونية لدى المرأة وما يتضمنه من رسائل إيجابية كانت أو سلبية وتأثيره على قيمهم الاجتماعية. Résumé La télévision est parmi les miss medias qui influent énormément sur la création et la formation des valeurs du public notamment à travers les contenus des spots publicitaire. Que contiennent des modèles aussi bien positifs que négatifs. Ces modèles portent en effet des valeurs qui suscitent l'adhe sur ou le refus du public, à travers la diffusion des valeurs modernistes et qui sont transformées en une partie constante du système normatif de la société, en terme plus clairs, la publicité télévisuelle contribue au développement des modes de réflexion, des manières de faire, et de conviction à travers l'impact que laisse le contenu sur les gens qui y sont exposes consciemment ou inconsciemment en vue de change les valeurs et les connaissances et les tendances et les comportement et par là la perception des sentiment de satisfaction ou non chez le public, notamment le public féminin. En effet la télévision est notamment les programmes publicitaires qui sont susceptibles d'avoir un impact sur elle. L'objet de cet article est de connaitre l'impact des messages publicitaire sur la femme, à travers une analyse de contenu de certains messages publicitaires et en effectuant a quelque entretiens avec des femmes. Il s'agit de montres la place qui occupe la publicité télévisuelle chez les femmes qui regardent la télévision, et quel est l'impact des messages publicitaires sur les valeurs de ces femmes.